中國團購網站“寒冬”已至 行業(yè)進拼盈利能力時代
發(fā)布時間：2011-10-03 點擊次數：

　　最新數據顯示，8月我國團購市場銷售總額達到12.5億元，7.31萬期的開團數量也創(chuàng)歷史新高。而團購市場的競爭格局日趨清晰，當月銷售額過億的第一陣營團購網站增至7家，而地方小網站倒閉數量超過300家。

　　業(yè)內人士認為，整體爆炸式增長和大網站的穩(wěn)定發(fā)揮，不僅收復了因大批小型團購網站淪為僵尸站所帶來的市場空白，也推動了全行業(yè)向縱深發(fā)展，對目前出現(xiàn)的唱衰團購行業(yè)的氛圍起到了明顯的控場作用。

　　有人說團購是中國互聯(lián)網行業(yè)有史以來，創(chuàng)業(yè)與融資最瘋狂的行業(yè)。有數據為證——去年3月中國第一批團購網站如拉手、團寶成立，據不完全統(tǒng)計，截至今年8月，團購企業(yè)已超過5500家。拉手網、窩窩團、大眾點評網都對外宣稱過上億美元融資計劃，宣布千萬美元融資的團購網站更是數不勝數。作為團購業(yè)的鼻祖，美國的Groupon成立18個月時估值高達13.5億美元，而拉手網成立13個月時估值也達到了令人咋舌的11億美元！年初各大團購網站公布的廣告預算亦是大手筆，團寶網以5.5億元居首。

　　然而與超音速發(fā)展相伴隨的，是整個行業(yè)愈演愈烈的各種問題。一方面，一些不負責任的商家，為用“低價”吸引消費者眼球，對產品進行夸大宣傳，最終導致在消費過程中引發(fā)糾紛；另一方面，各團購網站在跑馬圈地的過程中頻頻遭遇盈利能力的質疑，普遍不到10%的毛利一直是行業(yè)發(fā)展的瓶頸。據透露有些網站甚至把抽成比例降到只有2%到3%。還有，一些網站過于依賴資本，發(fā)展速度、規(guī)模未遵循商業(yè)規(guī)律，產品和服務高度雷同，引發(fā)嚴酷的同質化競爭。

　　有人驚呼團購冬天已至。美團網副總裁王慧文稱：“團購的泡沫快跟臭氧層一樣大了，這個冬天很快就會來?！倍痪们案吲缶W傳來大幅裁員的消息，并整體裁撤在國內布局的13個地方分站。此舉也被看做印證了“寒冬”一說。

　　業(yè)內人士指出，團購行業(yè)整體收縮大潮背后潛藏的是資金困境和管理危機。在行業(yè)發(fā)展被公眾集體質疑的同時，也要看到行業(yè)洗牌的正向作用。大型團購網站之間的持續(xù)競爭有助于確保對消費者服務品質的逐步提高，團購行業(yè)將在競爭中愈加凈化和規(guī)范。

　　易觀國際研究表明，中國團購市場經過2010年的探索發(fā)展，2011年進入高速發(fā)展期。高速發(fā)展之后將迎來行業(yè)加速分化階段，預計2012年將逐步進入成熟期。

　　成長終須經歷陣痛，一些人預言最后全國性團購網站只會剩下兩三家。無論如何，一時的喧囂和瘋狂落幕之后，要做長遠的企業(yè)還是要回歸理性。低廉的價格已經不是吸引眼球的惟一籌碼，更多的消費者希望買到性價比高的服務和商品。而告別以往以燒錢為代價搶占市場份額的發(fā)展方式，尋求差異化和苦練內功成為必然的選擇。正如滿座網CEO馮曉海所說，靠建站挖人瘋狂擴張的團購時代已經過去，行業(yè)到了比拼盈利能力的時候。(記者 蔣菡)